微信“视频号”是新机遇吗?
微信正式释放出“视频号”的消息,开始进行“内测”,其入口就在朋友圈的下一栏。
作者:超级管理员 发布时间:2020-02-14 17:46:22

早在12月底的大会上,微信创始人张小龙就提出了一个概念,微信要开始做“短内容”,但是到底怎么做,配置在哪个模块,以什么样的形式推出,运营者们一直都很好奇。

春节前夕,微信正式释放出“视频号”的消息,开始进行“内测”,其入口就在朋友圈的下一栏。




虽然该产品名为视频号,但用户发布形式不止短视频,既可以发布1分钟以内时长的短视频,也可以发布图文形式内容,最多 9 张图片,文字限制在1000 字以内。发布次数不受限。
从UI设计来看,视频号页面类似Instagram。
视频显示方式为单列信息流模式,根据时间自动排序。
推荐算法上,它会根据用户内容转发属性,关注公众号类型推荐相关内容(接近现有的“搜一搜”、“看一看”)。

微信视频号会是一张王牌吗?

其实,在短视频领域,腾讯已经先后发布了微视、火锅视频等数十款短视频App。
然而,多款产品已经遗憾退场。火锅视频在2019下半年遭到了裁撤,另外其他十多款短视频应用在百播大战中也一一退出大众视野。自家的短视频产品没有成为现象级,但快手、抖音等一系列短视频应用借助着微信生态吸足了用户流量。
即便是在创造101节目爆火期间,腾讯开通了通过“微视”给选手投票,还吸引了“抖音女神”(视频播放量2亿)的高中女孩参赛,并且成功出道。
然而,“抖音女神”没能拯救“微视”。
但是,腾讯打造短视频平台的决心是不会死的。
微信为何要推出视频号?
张小龙的说法是:微信上「缺少了一个人人可以创作的载体」,缺少的这个载体,就是我们今天见到的视频号。
事实上,微信也早就推出“视频动态”这个功能了,很明显,微信初做视频动态时,是想复制朋友圈的成功,现在的结果大家都看到了,视频动态并不成功。
微信这次做视频号,则是想复制公众号的成功。
从当年的视频动态到如今的视频号,与其说微信上「缺少了一个人人可以创作的载体」,毋宁说微信强烈地感受了来自某slogan为「记录美好生活」的短视频应用的巨大压力。
简单的图片、九宫格已经记录不了用户的“美好生活”了。
微信迫不及待地推出“视频号”,还因为2020年是5G元年,更快的网速使发布短视频的门槛进一步变低了。
随时随地发布短视频作品将成为一种习以为常的用户行为,短视频作品将迎来再一次井喷,这是时代的趋势,微信不想也不应该错过趋势。
所以,微信不惜把「视频号」放在发现页上仅次于「朋友圈」的黄金位置。
视频号,很明显又是针对“抖音”这个竞品来的。
毕竟微信生态里天生拥有逼近12亿用户的日活,这些都是视频号的潜在用户,远超抖音、快手的日活总和。
但是,用户为什么越来越不喜欢发微信朋友圈?
一方面是因为低质量的微商内容的刷屏,让刷“朋友圈”的趣味性降低了太多。
另一方面则是很多公司把微信作为沟通工作的一个载体,微信上加的都是同事、领导、甲方的情况下,谁还有心情分享美好生活?
个别朋友甚至说过,正常休年假出去旅个游都不敢发朋友圈,生怕领导觉得自己占了公司好大的便宜。
朋友圈的我,岁月静好,安静如鸡。
微博上的我,无限风骚,动如脱兔。
想必这是大部分人的真实写照吧。
但是,随着阿里钉钉对于“工作圈”、“工作群”的深度介入,不少公司的工作交流战场逐渐被转移到了钉钉,对微信来说,这一情况可谓是危机并存。

视频号,值得立刻入场吗?

对于微信视频号是否值得立刻入场,目前圈子里有几种不同的声音:
1、流量大,值得入局
微信作为国民软件,坐拥10亿用户,庞大的流量足够吸引人,因此不少人还是看好的。
腾讯本身具备很强的流量基础,还是很值得期待的,未来团队会尝试申请。
自媒体人池建强则在他的文章里表示,他在内测后第二天就获得了视频号创作资格,春节期间针对视频号进行尝试性运营,发布的第一条视频4万多播放量,300多个点赞,截至目前最高视频播放量是28万。
2、政策未出,持观望态度
但目前视频号还处于测试阶段,关于视频号的定位还有些不明朗,针对MCN相关政策也没出来,所以不少机构尽管已有权限,但还在观望中。
3、定位不明朗,鱼龙混杂
但据众多用户使用反馈,目前体验还不是很好,各项功能现在还不完善,没有分关注页和推荐页,视频自动播放,没有暂停键。
此外,与抖音的沉浸式刷屏体验相比,视频号更像是微博信息流视频,部分人使用后表示不太习惯。
根据视频号目前的展现形式,它更像微信内化的一个类似微博的板块。
随着内容越来越丰富,视频号有可能会在后续采取兴趣推荐机制来增加流量。
不过,即便已经给了级别足够高的入口,也很难预测微信用户是否会养成在微信生态内浏览视频内容的习惯。
这时候微信社交分享功能或许会帮上忙,但在这之前,微信还需要对视频号进行更完善的打磨。

微信视频号如何申请开通?

那么,对于想先吃这口螃蟹的小伙伴们,微信视频号要怎么申请开通呢?




也可以通过识别二维码,申请微信视频号

开始的时候是通过邮箱申请内测,由于邮箱审核过慢,为了提升效率,现在可以通过扫描二维码,进行在线申请,通常会在5个工作日内审核完成。

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