微信小程序直播功能开启公测!
微信小程序开通直播功能已经被提出了很长一段时间,而今天,有商家爆料,收到了微信小程序直播的功能内测的邀请通知。
作者:超级管理员 发布时间:2020-02-21 15:01:58
微信小程序开通直播功能已经被提出了很长一段时间,而今天,有商家爆料,收到了微信小程序直播的功能内测的邀请通知。

也就是说,小程序直播能力正式开启公测。

目前微信月活接近12亿。如果微信和直播带货两大风口叠加,其市场能量不言而喻。
关于如何提高小程序购物的体验,微信方面表示将提供以下功能:

提供直播组件,让直播卖货更容易;
一物一码,让商品变成渠道,还能够提供红包互动;
识物,让扫一扫可以购物。


小程序直播长啥样?

微信小程序直播为竖屏观看形态,观看流程中体验较为流畅,画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示等能力。

根据商家提供的截图,小程序直播组件包括以下四个功能:

用户可以观看直播,商家可以展示商品,可以进行点赞、评论、抽奖、优惠券下发 ;
可与小程序购物形成闭环,商家在自有小程序中可以直接购物;
主播端和 MP 端会展示直播相关数据 ;
用户在微信内可以直接访问小程序直播间,也可以将小程序直播分享给微信好友。


对于商家而言,可以在最快一天,免资质完成直播间的开发及搭建,并且提升转化 率,增强用户黏性;
对小程序服务商而言,可快速服务更多商家,包括开发、运营直播等,从而提升自身 服务价值、获得更多生意;
对红人或 MCN 机构而言,可快速接入小程序直播,并通过这一渠道出品优质直 播内容,吸引更多用户及卖货。

一份调查报告显示,TOP100微信小程序已经覆盖15个行业,前三大行业分别为网购、游戏和生活服务。
微信小程序中内嵌直播功能,可能会进一步引爆小程序电商直播。

综合来看,微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外,还有一个重点:流程在商家小程序内闭环,无需跳转其他小程序或应用程序



日活3亿的小程序下场带货?

2019年小程序日活跃用户超过3亿,而小程序的直播功能则是嫁接在这3亿生态之中。

这个日活量是大于抖音、快手等短视频APP的。

试想一下,未来在腾讯生态里,网红主播们一边直播,一边营销产品,向用户进行产品真人演示。

其自带的粉丝流量有着强烈的信任感,粉丝在观看直播的同时,通过主播的引导可以一键购买自己喜欢的商品,或者分享到群,而无需再跳转出来。

这种强互动、参与度高的特点无疑与微信强社交环境具有高度契合,实现“所见即所得”。

此外,多元化的营销手段也会为微信直播保驾护航。

1、满赠、秒杀、五折优惠等都是电商常用的营销手段,但在微信场景下却有了更多可能。
2、小程序电商直播融合了商品销售中的核心元素:商家、消费者和商品,不仅能够让买卖双方实时互动交流,同时还能根据观看者的要求,全面地展示商品细节。
3、比如你在展会买了一些彩妆产品,想学习彩妆的使用方法,商家直接发来一个二维码,点击进入就是化妆视频教学,学完还能分享给你的朋友。如果商家再附加一些类似于红包、优惠券、拼团、立减金等福利活动,传播效果也将更近一层。
4、微信不断完善小程序多媒体能力,可以看出小程序的应用场景也在不断加深和拓展,直播和实时在线作为多媒体能力的“重需求”,能够合理使用这些新能力对于如何运营好小程序来说至关重要。


微信小程序即将上线直播组件及交易保障能力的背后,则是微信对直播带货的一种探索。
同时,基于微信的社交属性等优势,小程序+直播模式能够快速帮助商家引来粉丝客户,帮助商家快速变现。
为企业提供小程序+直播解决方案,商家可以根据自身需要增加拼团、预售、秒杀、会员营销、游戏互动等营销功能。

小程序直播功能的实现,看似复杂,实际简单,只要一个接口,就可以在微信小程序中观看直播,随心随欲互动文字,潜在的给商家带来产品的曝光。

未来,基于微信小程序生态的产品工具,可能会给大家带来更多的可能性!
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