B站可以用来学习吗?
国内短视频用户已经有6亿,抖音总裁张楠说2020年全球短视频用户将达到10亿。「短视频+」将是下一个大话题,加一个天花板足够高的细分领域,有很多可能性。
作者:超级管理员 发布时间:2020-02-22 15:57:02


这次疫情期间,各家视频平台更是打出了「停课不停学」的旗帜,狂撒流量抢夺全网「优质教育内容」,一时间各大K12教育机构站在了食物链顶端。

今天的B站已经不是单一的二次元(日系动漫/游戏)印象,同时也是内容丰富的“学习”视频网站,年轻人首选的学习社区。

这当然核心归功于B站长期以来、得天独厚的内容储备和自发、浓厚的学习氛围铺垫。但是也不要以为这是一次偶然走红事件,酒香也怕巷子深。

事实上B站在整个2019年进攻教育(知识、学习)领域的炮火还算密集,节奏拿捏的很好,甚至称得上厉害,那么它是如何做到的呢?

粗略概括的话,B站在教育的布局上经历了如下时间轴:

借东风,掀起媒体话题风暴——频繁在站内上线学习相关活动,加固印象——顺势推出知识课堂,正式入局知识变现

第一式:借东风,掀起媒体话题风暴

2019年4月17日,央视网在官刊发了一篇名为《知道吗?这届年轻人爱上B站搞学习》的新闻稿件,称B站正成为年轻人学习的首要阵地。

获央媒肯定之后,B站也动作利落,对外发声。2019年5月,B站公布了一组数据:

过去一年(2018年)已有1827万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍,被B站用户称为#study with me#的学习直播,已晋升为B站直播时长最长的品类,2018年直播学习时长达146万小时,103万次的学习类直播在B站开播。

几乎是同一时间,各大新媒体账号都在盘点B站知识UP主(阴谋论:高举高打的 pr稿),这些名字开始频频亮相:我是何同学、李永乐、蜡笔和小勋、星月兮……

 

关于B站学习资源的丰富度,网易新闻爬取数据显示:

2018.10.23-2019.10.21期间,B 站「演讲、公开课」分区下有近 50  万个学科类课程视频,涉及计算机、英语、设计、会计学等等。最受欢迎的是计算机科学类,视频数量占总数将近一半,仅《零基础入门学 Python》一门课就有近 600 万播放量。

经此一役,B站在人们心中的印象已经悄然变成:内容丰富的“学习”视频网站,风头甚至盖过了二次元本体。

第二式:频繁上线学习类活动,加固印象

9月14日,上线了《科学3分钟——全国科普微视频大赛》,定向招募科普领域优质UP主;

9月20日,《bilibili大学招新计划》第一期上线,宣布将提供超强曝光、专项资金、运营支持,扶持知识领域原创UP主。并宣称本计划长期有效,连口号都喊出来了:上bilibili大学,发现学习的乐趣。

11月18日—12月22日,《好奇心计划》活动上线,并首次启动知识领域认证——“知识领域优质UP主”,只需要投稿40秒以上的知识相关视频,再打上官方指定标签之一:学习、科普、教程、教育、经验分享。(考学网站等机构账号不在本次招募范围内)

第三式:课堂上线,正式入局知识付费

2019年10月30日,打包首批军事专家张召忠、网红教授熊浩等知名IP,B站内测上线了“课堂”频道,很多年轻人抢购了局座张召忠的课程。

这一次破除用户心智囚笼的连环行动,B站成功了,市场、运营、商业化配合非常好,而且得益于友善的社区氛围,相比于其他短视频平台的难得之处,这里是有学习氛围的,抱团学习可以略微中和人性弱点。

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